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La nouvelle Image d’Afriquia SMDC
2015-09-28 17:08:37 - Economie


La filiale d'Akwa Group, spécialisée dans la distribution d’hydrocarbures et lubrifiants, vient de lancer une nouvelle stratégie de marque avec une refonte de ses stations-service. Le tout, pour relever le défi de la libéralisation totale du marché, qui sera opérée en décembre prochain.

Afriquia SMDC fait peau neuve. La filiale d'Akwa Group a présenté, jeudi 17 septembre à Ifrane, sa nouvelle stratégie de marque pour accompagner le développement de l’entreprise. Nouvelle identité visuelle, relifting du design de ses stations, nouveaux produits et services… le leader du secteur de la distribution des hydrocarbures a déployé de grands moyens pour relever les défis de la libéralisation. «Nous sommes aujourd’hui à un tournant historique du marché des hydrocarbures au Maroc. D’une part, dès décembre prochain, le secteur sera totalement libéralisé. D'autre part, la mutation du mode de consommation s’accélère, passant de la demande pour des produits et services classiques à la recherche d’une expérience authentique sur tous les points de contact avec la marque», indique Said El Baghdadi, directeur général d’Afriquia SMDC. Des mutations qui se traduisent par de nouveaux défis. Objectif, être le faiseur du marché Le patron de la filiale d'Akwa Group s’est fixé quatre objectifs principaux: dépasser les attentes des consommateurs afin d’augmenter le taux de leur satisfaction, anticiper les tendances d’un marché de plus en plus sophistiqué, garantir des produits aux plus hauts standards et montrer la voie dans ce secteur sur le plan de la qualité des produits et du service. Au-delà du renouvellement de la nouvelle identité visuelle donc, le programme de modernisation d’Afriquia SMDC porte sur une refonte des stations-service. Le programme prévoit la restructuration de plus de 500 stations du réseau Afriquia en l’espace de trois ans, soit environ trois stations par semaine, et ce, pour un investissement qui dépasse 1 MMDH. Ainsi, la filiale d'Akwa Group spécialisée dans la distribution d’hydrocarbures et de lubrifiants place la barre très haut. «Notre ambition est de rester le meilleur de la classe, être le faiseur du marché et une référence dans le domaine de la distribution au niveau de l’Afrique et du Moyen-Orient», affirme Said El Baghdadi. Dans un marché en pleine mutation avec pas moins de 17 opérateurs qui se livrent une bataille acharnée sur les parts de marché, la mission d'Afriquia SMDC ne sera pas de tout repos. Mais l’entreprise ne manque pas d’atouts pour garder son titre de leader du marché. En plus de sa longue expérience dans ce secteur –sa création remonte à 1959– elle dispose du plus grand réseau de stations-service au Maroc avec plus de 490 stations. Elle possède également le plus grand stock de sécurité du Maroc ainsi que 38% de parts de marché dans ce secteur. src : leseco.ma


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